而立之年的蛻變 熊掌號成移動時代“域名”的顛覆性創新,對域名影響 ...

2018-9-7 14:50:36| 發布者: 熊掌專家團| 查看: 1616| 評論: 0


百度一下“熊掌號”,玩轉搜索新生態


我們看到,隨著 PC 時代的衰落,曾經互聯網入口域名早已風光不再。移動互聯網、智能設備的發展,不僅讓用戶消費行為發生改變,也讓觸媒場景發生改變。因此,作為連接用戶和互聯網交互的域名在 PC 端向移動端衍生的過程中也發生著微妙的變化。

用戶在移動互聯網有創新的搜索需求,正是因為這樣,基于搜索的創新已經成為行業必然的選擇。在中國擁有過億的移動互聯網用戶,只要通過搜索創新制造出更好的產品,就會帶動更多的發展機會。

正如著名經濟學家趙曉所言:


正如迪士尼公司的核心價值觀是“想象力和有益健康”一樣,在移動互聯網時代,熊掌號的核心價值理念是“從簡單的從百度到網站的二維連接,升級成為百度、用戶、熊掌號及熊掌號所提供的內容、服務之間的多維連接。”另外,在熊掌號框架下,B 端開通百家號、商家號、百度小程序等,就相當于開通了熊掌號,這些產品是基于熊掌號的解決方案。

所以,從核心價值上看,從前的“域名”和現在的“熊掌號”,本質上都是連接關系。

熊掌號的“BHAG”換個角度看收益圖景 

吉姆·柯林斯(Jim Collins)和杰里·波拉斯(Jerry Porras)在他們的杰作《基業長青》(Built to Last)中說,那些基業長青的公司擁有 BHAG(Big, hairy, audacious, goals,即宏偉、艱難和大膽的目標)。

對一家企業或者產品而言,真正擁有 BHAG 是非常令人向往的,是一起努力的聚焦點,起著產品朝著正確方向發展的催化作用。在熊掌號在明確“陰”的核心理念后,通過熊掌號的 BHAG 吸引著更多搜索生態的合作伙伴,建立起收益目標圖景。

在 PC 時代,B 端首先需要有一個能夠讓更多用戶記住的域名,或因技術、營銷等各方面能力的缺失,都會限制資源方通過搜索獲取收益的能力。而現在,百度搜索向用戶提供了各種權益和能力,如企業權威問答、原創保護、優站扶植等等,要想獲得這些收益,你必須擁有一個熊掌號。

當然,光有這些還不足以讓熊掌號成為移動互聯網時代的域名,未來百度將會給熊掌號做 80% 的流量傾斜,并有用戶運營粉絲運營、一站式服務等等,想要實現這一愿景靠的不僅是技術實力和目標,還要有眾多 B 端合作伙伴一起努力。

可以說,從收益圖景上看,熊掌號讓 B 端可以獲得比 PC 時代更多的收益。

我們要清醒的看到,在移動互聯網時代,熊掌號早已不是一行字符或者名稱那么簡單,而且作為品牌的一部分和 B 端一同出現,熊掌號就是商標,就是品牌。某種意義上熊掌號比商標更重要,因為這是用戶直接和 B 端進行互動、交流的方式。當你把熊掌號看做是品牌一部分時,你就會明白它是移動時代域名的意義和價值了。
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